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网红环县羊 爬过山沟进了城-活化石

网红环县羊 爬过山沟进了城

大城市里的消费者每天从超市、商场、电商平台看到、买到各种不同的羊肉,但如果不了解一头羊背后的故事,普通人恐怕很难选择究竟哪种羊肉更适合自己。与更多在养殖场中长大的羊不同,来自甘肃省庆阳市环县的野生山羊之所以有更细嫩的肉质,且瘦而不柴,其原因与这些羊在天然牧场中放养生长的关系巨大。这些环县羊背后有位新农人刘国宁,人称刘叔叔,在他的带领下,环县人把这个贫困地区的羊肉在电商平台上卖到了全国第一。刘国宁在电商上一年卖掉1万余只羊,还带动了周边45户养殖户年户均增收2万元以上。  吃草药爱运动  每年1.5万只环县羊卖进城  跑步鸡、走地猪、爬沟羊,消费者对肉类消费品质的判断,已经追溯到了产品的生长过程,从而获得更健康、品质好的肉食。在电商平台羊肉类目下,销售量最高的品牌来自一个贫困县——甘肃环县。这里的爬沟羊“食百种草药,行千里沟壑,饮万川山泉”,正是因为“爱运动”,才造就了环县羊“肉多骨少、肥瘦均匀”的特点。也正是因为如此,在价格上也比普通羊肉高10%-20%左右。  如今京东、天猫、拼多多等各大电商平台上都很容易找到环县羊销售,但别看如今如此有名,曾经的环县羊肉可还是“养在深闺无人识”的,需要像电商这样链接全国消费者的平台为其提供更广阔的市场。  于是环县走出了一批像刘国宁一样的新农人,他们借助新电商,不但让环县羊肉走出大山,自己也跟着发了“羊”财。  2012年,刘国宁大学毕业后,回家创业,最初试水电商时碰到了诸多麻烦,网店经营状况并不理想。但是,刘国宁坚信电商是让环县羊走出大山的好办法,2016年刘国宁在拼多多上开了一家名为“陇上刘叔叔”的网店。刘国宁原本只是同大多数人一样,因为拼多多这家新电商突然闯进了生活里,就想着开个网店也能多条销路。  刘国宁想到了多条销路多个机会,没想到的是这次尝试就成功了。在拼多多开店的第一年,刘国宁的“陇上刘叔叔”销售额就达到了100万元,2017年300万元。2018年,刘国宁想着销售额达到500万元就可以了,结果全年实现了1000万元。  2019年,刘国宁卖出了1.5万只羊,销售额再度翻番达到了2100万元。2020年前4个月,他已经卖出了1538万元,较去年同期增长238.8%,不俗的业绩,大大超出他的预料,这在过去根本就是个想都不敢想的天文数字。刘国宁也成了拼多多羊肉类目全国销量第一,他带动了周边45户养殖户户均增收2万元以上。  打开新销路  带动500万农民就业增收  凭借一台电脑、一根网线连天下,刘国宁不但在拼多多能一年卖掉1万余只羊,还让环县羊成为了电商扶贫的经典案例。在今年5月18日国新办举行的新闻发布会上,商务部部长钟山对甘肃环县电商扶贫提出了表扬,刘国宁通过新电商卖羊肉这一励志案例也跟着被“点名”。  “比如甘肃环县,有一家农户,父亲养了一辈子羊,过去只能卖给羊贩子,儿子大学毕业以后,回家创业,通过电商打开了销路。去年他把自己家的羊卖了,把周边村的羊也卖了。大概卖了13000只羊,销售收入超过了2000万元,这就是一个很好的例子。”钟山指出,今年还将加大电商扶贫力度,推动贫困地区电商发展,带动贫困地区500万农民就业增收。  显然,电商已然成为了环县销售农特产品的重要渠道。根据环县人民政府网公开的数据显示,2020年前4个月,全县累计完成电子商务交易额2.91亿元,同比增长46%,其中网络零售额4530万元,同比增长25.8%。  值得注意的是,当下时兴的电商直播带货进一步拓宽电商营销渠道。疫情期间,环县直播活动20余次,实现销售额1880万元。据了解,4月21日,环县县委副书记、县长何英禅在拼多多直播间向全国网友直播推介环县羊肉,吸引51.81万网友“围观”,销售羊肉4133单、1.8万余斤,成交额58.57万元。无论是电商还是电商直播,均让当地村民尝到了甜头,有了实实在在的收益。  “由于环县地处偏僻、山大沟深,曾被一些传统电商不看好甚至放弃,但近年来,随着互联网和交通等方面的发展,尤其新电商的到来,环县电商发展突飞猛进,找到了新模式新思路。目前环县仅在拼多多开店就达50家,环县电商的发展解决了以前农特产品‘养在深闺无人识’、老百姓‘守着金山银山没饭吃’的产业发展瓶颈,助推环县打赢脱贫攻坚战。”环县电商办公室主任张金勃说。  介入产地溯源  突破传统农产品地域限制  如今,环县的电商服务体系日趋成熟,已然将环县羊肉这张名片通过电商送到了千家万户的手上。  据张金勃介绍,截至2019年底,环县已建成县乡村三级电商服务体系,培育初具规模的电商企业48户,发展网上销售企业248家、个体网店经营户(含微店)1240家,带动就业7200人以上。其中2019年实现电子商务交易额9.2亿元,同比增长30%,网络零售额1.7亿元,同比增长34%,包含杂粮、羊肉等。  钟山指出,去年全国贫困县电商零售额达2392亿元人民币,同比增长33%,电商进农村趋势是让农民受益,中国人口多,国土面积大,尤其是一些山区,交通很不便,信息不灵,过去有些好的特色农产品卖不出去,城里有需求,买不到,电商正好解决了这一问题。   实际上,早期深入到县镇市场的电商企业,完成了居民网上消费习惯的培养,并在一定程度上改善了贫困地区农业技术及基础设施落后、农产品缺乏品牌知名度等问题。随着5G、云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的快速发展,农产品搭乘互联网技术快车后获取的效果发生着微妙的变化,逐渐有了更为广阔的消费市场。  其实,众多电商企业已经将扶贫视为己任,努力让优质农产品通过网络平台走出大山。“电商平台要充分赋能贫困地区,助力其加快农产品标准化体系建设,以优质、安全、绿色为导向,支持开展标准化生产示范;推广食用农产品安全控制规范和技术规程,扩大贫困地区特色农产品质量安全追溯覆盖面。”拼多多研究院副院长陈秋表示。  电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深,突破了传统农产品有形市场的地域限制,拓展了农产品的市场范围。

原标题:网红环县羊 爬过山沟进了城